“羊了个羊”会怎样影响互联网行业?

这一周,小程序游戏“羊了个羊”的话题无处不在,给沉寂已久的小程序带来了一些火热,除了带来现象级传播之外,“羊了个羊”还将给微信生态,乃至整个互联网圈带来哪些变化?一起来看看。

最近一段时间,互联网圈的头号热点,一定是小程序游戏羊了个羊。

游戏上线第三天,网上就流传出了一张小程序流量主收入截图,这张截图让无数人眼红。虽然事后图片被验证为假,但是考虑到产品的传播量级,估计真实收入和截图也是相差无几。

除了带来现象级传播之外,“羊了个羊”还将给微信生态,乃至整个互联网圈带来哪些变化?

“羊了个羊”会怎样影响互联网行业?插图

一、沉寂2年的小程序市场或许再度火热

2017年年底,张小龙在微信公开课上演示了小程序游戏跳一跳。之后的几个月时间里,跳一跳成为了当时互联网行业最火的游戏。

之后的几年时间里,微信生态诞生了一款又一款的小程序游戏,比如说猜歌达人、你画我猜、合并大西瓜、2048等。

但是奇怪的是,2021年之后,小程序游戏就再也没有出现过爆款。

在这背后,一方面是官方(游戏版本号)以及微信团队对小程序游戏审核尺度的收严,另外一方面也是微信产品的不断迭代,让小程序游戏的推广受阻。

过去2年不单单小程序游戏鲜有爆款,就连整个游戏市场也是格外的低迷。2022年第一节度和第二季度腾讯财报中,网络游戏的收入增速都是同比下滑的。

如今,羊了个羊的成功,或许能够重新燃起开发者们对于小程序游戏的热情。这几天,网络上已经有很多搞怪的项目立项会议实拍图。

对于创业团队而言,小程序游戏具备开发成本低、难度相对较小、周期相对较短等优势。与此同时,它也有着自己的不足,和传统APP产品相比,小程序产品的用户活跃很难维持,受限于开发环境也很难有特别独特的创意。

但是如今的互联网生态下,除了短视频,似乎没有其它肉眼可见有前景的项目,卷一卷小程序游戏又有何不可呢?

二、微信需要爆款

在外界看来,最近几年微信其实鲜有亮点。

曾经的王牌产品微信公众号,用户活跃度持续下滑,虽然一直在迭代试图扭转颓势,但是这些改版似乎反而加速了公众号的衰败。

重点打造的视频号,虽然发展势头不错,但是距离竞品抖音乃至快手,仍然有着肉眼可见的差距。

更为重要的是,这几年的微信生态中,鲜有爆款出现。视频号官方虽然策划过多场线上演唱会,但是这些演唱会玩的都是情怀,注定只能爽一时,演唱会结束之后热度立马消散。

这些演唱会,无法和商业产生直接关系,也无法打动内容创业者入局视频号。

作为对比,抖音则是一次次推出现象级的爆款博主,去年有三农领域的张同学,今年有健身领域的刘畊宏和带货领域的东方甄选以及董宇辉。这些博主的爆火,是能让人看到希望的,即便希望很渺茫但是至少客观存在。

在视频号生态里,只有昙花一现的张琦以及几乎没有尝试过变现的一个人的莎士比亚,这两人在影响力上和抖音上的几位博主相去甚远。

前几年,沙小皮和他的视觉志,还频繁借助公众号生产过爆款。如今的公众号,爆款内容几乎都来源于官方媒体,千篇一律甚至索然无味。

这次的羊了个羊,是微信目前所急需的爆款,是能带来希望曙光的爆款。

三、互联网行业应该反思

这几年互联网行业的整体沉寂,主要是环境的影响,一是整体大环境,二是官方开始各种限制。

但是在我看来,还有非常重要的一点原因,那就是行业沉溺于自怨自艾,抱怨政策、抱怨市场,却忘掉了行业安身立命的创新精神。

早期互联网能够快速发展,一是依靠网民红利,二也是依靠各项技术创新。电商解决了交易的痛点,社交解决了沟通的痛点,外卖解决了餐饮的部分痛点。

如今的社会,还是存在着很多痛点,但是却并没有人愿意去围绕这些痛点去创新。这背后,其实是思维桎梏所致。

2013-2017年期间,移动互联网高速发展并不是因为BAT高速发展,而是因为有一大批年轻人投身到了创业浪潮,他们心怀改变世界的梦想,很多有能力的年轻人第一选择并不是加入大厂,而是选择开启自己的创业项目。

(插一嘴,那几年,杭州城西的创业氛围真的是太好了,即便每年有三分之一的创业公司会被市场淘汰,梦想小镇仍然是人满为患,而在9月18日,我一个朋友拍的视频里,梦想小镇已经略显荒凉了)。

而如今的年轻人,进入互联网的第一选择一定是进入大厂,有相当大一部分有能力的年轻人第一选择还是编制。

也并不是因为他们没有梦想,只是客观环境导致他们不得不选择最为稳妥的方式来生存下去。

当年轻人不再为市场创新做贡献的时候,整体的发展不可避免的会遭遇阻碍。

在李善友的《第二曲线》创新中,提到过这么一个现象,20世纪60-80年代,日本经济腾飞,诞生丰田、索尼、本田、佳能等名企。奇怪的是,90年代之后,日本就几乎没有诞生世界知名企业。

李善友认为,大公司将人才全部吸收,导致年轻人的梦想就是进入知名企业,市场缺乏活力。

同样的,上世纪末的下海潮和本世纪初的互联网创业潮,也曾是我们高速发展的两个时期。

我们急需下一次的创业潮,不过这次创业潮显然不是小程序游戏。

四、机会永远都存在

2个月前,如果有人说小程序游戏能产生百万级日活的爆款产品,我想很多人会说这个人是个疯子。

实际上,机会永远都是客观存在的。即便是现阶段,也能有很多人在一年时间内把公众号做到月入过万。当然,整体难度较之18年前肯定大很多。

羊了个羊的出现,其实就是在给互联网人提醒。在如今普遍红海的时代里,与其费尽心思去追求莫须有的新蓝海赛道,还不如选定一个有过成功案例的红海赛道,然后持续深耕。

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