2年超越朋友圈,视频号正在“快进”

视频号自2020年上线以来并不被看好,可如今视频号用实际行动证明了自己,快速奔走在迭代的路上,为这个时代写下视频化的故事。未来,被寄予厚望的视频号还将继续叠加buff,我们可以期待它的成长与“钱景”。

或许正如张小龙所说的“视频化表达应该是下一个十年的内容领域的主题”,视频号自诞生起就极速奔跑在迭代的路上,试图打造自己的视频时代。两年过去,视频号的故事讲到了第几章?

2年超越朋友圈,视频号正在“快进”插图

一、视频号,逆袭而上?

令人意想不到的是,视频号仅用两年的时间,总用户使用时长就超越了微信朋友圈。

在腾讯公布的2022年Q2财报中,视频号总用户使用时长超过了朋友圈总用户使用时长的80%,日活跃创作者数和日均视频上传量同比增长超过100%。

数字增长的背后,或许也印证了视频号疯狂迭代的有效性。身居月活跃账户数近13亿的微信里,视频号不仅占据了微信“发现页”和“我”的一级入口,还拥有订阅号消息顶部显要入口、订阅号信息流、公众号主页多个位置入口、公众号对话框直播入口、看一看、搜一搜、红包封面……

视频号的入口目之所及,随处可见,但对于微信来说还远远不够。即便是营收下滑、勒紧裤腰带的当下,微信也依然将视频号作为重点对象加以投入。

7月21日,微信对外正式上线视频号小店,并同步开放视频号小店开店入口,这也意味着视频号的电商生态闭环即将得以实现。

8月1日,视频号直播新增“个人专栏”功能,专栏页面内容包括直播的安排、预告、回放、个人介绍等,还可以转发到微信好友、社群、朋友圈以及在直播间直接推送。

8月16日,视频号直播间支持接入微信客服。视频号管理员只需在“企业微信工作台-微信客服-在视频号中接入”,即可将微信客服配置到直播间的商品列表页、商品橱窗页,同时主页的“私信”也将升级为“客服”。

8月17日,微信上线视频号小任务,创作者投稿参与即可根据视频效果获得收益。

迭代时间不断缩短,左手加速视频号商业变现,右手引导创作者建立专栏,打造专栏个人IP,视频号力图发挥自己的“连接”属性,为内容与商业架实桥梁。但对于更多创作者来说,如何在视频号商业变现征程中分得一杯羹,才是至关重要的。

二、视频号变现,不只是说说而已?

对于平台来说,与创作者的深度绑定方能助力其扎根成长。简单来说,平台想要吸引、留住创作者,便需要解决创作者的“吃饭”问题。

在视频号,创作者往往可以通过直播带货、直播打赏、视频号带货、达人互选等途径实现商业变现。如今,新上线的视频号小任务、视频号小店又能给创作者带来多大的掘金机会?

1. 视频号小任务

事实上,在今年的微信公开课上,“小任务”就已经被列入了视频号商业化征程的一员,时隔大半年,“小任务”姗姗来迟。不管怎么说,于创作者而言也算是一个利好消息。

在创作者服务的“视频变现任务中”,创作者只需满足粉丝数≥100、持续发表优质原创内容便可申请开通这一功能。看起来门槛并不高,创作者可根据自身需求,自行投稿参与广告主发布的各种任务。
不过,视频号小任务目前仍处于测试期间,现金任务尚且主要集中在游戏、旅游两大领域。值得注意的是,视频号小任务的现金激励是以视频质量与效果作为收益结算。

所谓僧多粥少,至于到底能从中获得多少收益,全凭各方本事。

2. 视频号小店

前不久正式上线的视频号小店,将逐渐替代微信小商店,且商家未来只有注册了“视频号小店”才能继续使用视频号橱窗功能。所谓的视频号橱窗,其实是指视频号主页中的“商品”一栏。

需要注意的是,目前视频号小店仅支持企业或者个体户申请资质入驻,两者均需提供营业执照认证,且一个视频号只能申请一个视频号小店,成功开店后暂不支持注销。

商家或者个体户可通过“创作者中心—带货中心”的路径,找到视频号小店申请入口。或者通过 https://channels.weixin.qq.com/shop,亦可扫码申请开店。

虽然视频号小店即将取代微信小商店,但也仅是出于完善视频号带货的基础搭建,商家及创作者仍然可以继续通过“视频号小店”或者“带货中心”,选择产品添加到橱窗或者挂靠在视频底部作为日常带货。

举个例子,在“创作者中心—带货中心—去选品”,搜索关键词“邮筒月饼”,点击“加橱窗”即可成功将商品添加到视频号主页的商品橱窗进行展示。

添加到橱窗的商品,还可以挂靠在日常的视频底部进行带货。在发表视频时,点击扩展链接中的“商品”,即可选择已添加到橱窗的商品进行带货。

从2020年上线以来,视频号从不被看好到不断叠加buff,全面渗透微信生态并逐渐形成电商闭环,甚至依靠原生信息流广告(据悉,该功能还在内测阶段,起投价格为100万),有望扛起腾讯增收的大旗。

向来被寄予厚望的视频号,未来的功能迭代或许也只会越来越多,我们仍然可以期待视频号的成长与它的“钱景”。

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