2022年,又是一个机会之年

在这个泛娱乐时代,越来越多的普通人开始做自媒体。2022年的到来对于各位运营人来说,面对的是机遇还是挑战呢?我认为,明年是自媒体行业想要快速起量的最后机会,或者说明年是新媒体行业的又一个机会之年。

2022年,又是一个机会之年插图

为什么会有这样的观点,我们一点点去捋一下。

首先,我认为明年会是又一个机会之年。

之前,我们提到了明年的整体背景,主要就是两点:

国家的经济发展从先富进入到了共同富裕阶段,内容平台用户增长遇到瓶颈。

前者会导致社会性资源的重新分配,很多以往的热门行业会不再热门,当然也会诞生很多新的热门行业,这是时代以及社会给大家创造的机会。

后者会导致大部分互联网内容平台流量的重新分配,增量市场下效率会被忽略,存量市场下不得不重视效率。

流量重新分配,意味着理论上大号和小号的起点就相同了,百米赛跑大家同时回到了起点。

但是这并不意味着你取胜的机会和别人一致,大V的经验相当于他在跑步时身体素质上的优势,但是至少你和他的差距缩小了,取胜的概率增加了。

这是平台以及行业层面,被动调整带给大家的机会。

(实际上,从我个人的感受来讲,确实是有这样的感觉,微信公众号这个行业,小号起量的难度在今年似乎比过去两年都会更容易)。

那么,这个机会会持续多久?

时代以及社会创造的这部分机会,我个人的能力来讲,是没法预测的,相对而言也存在太多变数。

平台和行业层面带来的机会,我个人认为明年是最近几年机会最大的一年(也是快速起量最容易的一年)。

一、抖音的变现之年和视频号的流量之年

抖音直播和淘宝直播红红火火,杭州更是被打造成了网红之城。

但是抖音直播这个行业,净利润其实普遍不高。

抖音直播获量必须投放,但是投放成本不断上涨,自然流量转化又极差。

在抖音环境下,直播带货不存在复购(或者说复购率极低),所以很多人的玩法是把用户沉淀到微信生态,然后再去通过私域运营撬动用户的复购行为。

所以,抖音构建的直播电商交易场景还需要进一步优化,想办法去提升复购率。

在本月,抖音上线了抖音盒子这款纯电商产品,对标得物。在近期,抖音也是正式禁止站外引流。

这些举措,都是在优化电商业务上的效率。

除了电商,抖音今年在变现上另外一项尝试就是本地团购。

下半年开始,很多人开始做探店类的账号。

在看到市场之后,抖音官方也是开始入局,目前尚没有看到官方公布的相关数据。

抖音面临的是变现的困局,视频号则还停留在流量阶段。

虽然业界一直不看好视频号,但是微信官方对于视频号的决心还是显而易见的。

产品上线之初,官方就给了同等于朋友圈的入口,之后又是开放了搜索入口,打通了公众号和企业微信的转化链路。

在最近,更是在看一看和订阅号信息流中将视频号放到了空前的位置。

如果有留意,目前微信订阅号中,视频号和直播的流量入口似乎已经要超过订阅号本身。

在用户运营上,微信官方似乎在主打青春怀旧路线。

本月月初,西城男孩刷屏80后微信用户的朋友圈,12月30日,五月天演唱会官方账号也是成功入驻视频号。

12月31日,五月天更是在视频号举行了跨年演唱会。

从个人直观感受来看,目前视频号已经成功培养出了80后以及95前用户的使用习惯(特别是这个群体中受教育水平相对较高的一批人),朋友圈中,视频号分享的频次和人次较之年初也有明显提升(排除运营的账号分享)。

视频号生态中,普通人直播和视频获得推荐的概率其实还是很大的,至于能否承接住官方推荐的量,取决于个人运营能力。

综上不难看出,对于想要做自媒体的普通人而言。

明年抖音的机会在变现端,视频号的机会短期内还存在于流量端。

二、视频号完成使命,微信内容生态完整

互联网行业,一年是非常长的一个时间段,一年内可以发生太多变化。

新媒体行业,变化甚至会再翻几倍。

抖音的变现探索和视频号的流量分布,明年肯定会完成探索。

很多人不看好视频号,这是因为对视频号的期待太高。

在我看来,视频号只是微信官方完善自身内容生产的一款产品,是为了弥补公众号用户只发长图文的这个短板(或者说弥补张小龙的遗憾)。

至于能不能干掉抖音,我觉得微信可能在乎,但并不是很在乎。(至少张小龙可能不那么在乎)

所以如果从完善内容产品短板这个层面的目的来看,视频号已经完成了它的使命。

无论视频号是否能够阻击抖音,二者都会存在明显的差别:

泛娱乐是抖音的基因,深度观点是微信内容生态的基因,这些都是刻在两款产品骨子里的,短时间没法改变。

所以视频号直播中,能够起量的都是知识类的IP,抖音官方一直在推的也都是知识类大V,比如说活动“八点一刻”。

不出意外,明年视频号会诞生出一批知识IP的大V。

一旦有了足够多的优质大V,释放给普通用户的流量自然会收缩。

换句话讲,微信视频号的整个内容和流量生态明年极大概率会成熟,和公众号组成微信内容生态的两张王牌。

整个微信生态,内容形态也基本完整,自身不存在明显的缺陷。

至于抖音在变现上的探索,其实普通人并没有太多机会,这是资本可以尝试的方向。

三、一些补充性的机会

前文说抖音的机会在变现端,但是在流量端,肯定也存在机会,前期是你的内容竞争力必须特别硬。

泛娱乐,你长得好看,爆量的概率极大。本身自带IP的用户,也相对容易获量。

微信内容生态完整之后,普通IP也存在机会,因为任何内容生态都会给普通用户保留上升通道,只不过不同时间段难度大小不同。

内容硬,任何时候都有机会。然而对于普通人而言,生产非常好的内容,概率很小。

综上,2022年是普通人做自媒体快速起量的最后机会,2022年也会是又一个机会之年。

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