我应该选择开发app还是微信小程序?

开发APP可以为企业开辟全新的营销推广手段,运用的好可以快速抢占竞争对手,取得意想不到的效果。而同样作为互联网营销入口又无需安装卸载的微信小程序,也有可能发挥同样的价值,但价格却是便宜很多,那么企业应该选择开发app还是小程序?考虑好这7个问题再决定吧!

我应该选择开发app还是微信小程序?插图

1、从用户体验来说,小程序不及APP

小程序只能算是微信App其中的一个小应用。所以说,微信小程序跟App一样流畅,从技术上来说是不可能的,因为小程序实现同样功能,原生App在个性化的功能和交互方式上,在面向操作系统的底层性能优化,对离线数据的支持,都会比微信小程序更强大。因此大型游戏、美图秀秀、高德地图这类App不可能通过微信小程序来实现。正如其名,微信小程序更适合那些使用频率低、功能相对少、且有内容和服务属性的的“小程序”。

2、从功能体量上来说,小程序不及APP

小程序跟 App 不一样,它不适合承载重需求,小程序的小字,某种程度上已经说明了它的体量不可能大,只能作为一种小型实用工具。1个100KB 的小程序所承载的角色远不及于1个 100MB 的App 所承载的那么多。小程序要完成的,更适合那些使用频率低、功能相对少、且有内容和服务属性的应用,例如查违章、交罚单。这就是为什么微信团队在开发规范里提到的“服务不能涉及游戏、直播等服务”,这里面有既有技术框架的原因,还有更多生态价值的考量。

3、从营销价值来说,APP不及小程序

传统APP应用需要用户自行下载安装,微信小程序则只需要用户简单扫描一下微信二维码就可轻松使用,对于大量具有线下经营实体的商家而言,无疑更为合适,对于用户来说,也更简单方便。人们不可能同时下载很多个APP,如果不是刚性需求,用户自动打开的可能性很低。微信小程序,更偏向主动式营销,契合行业特点,能精准实现点对点的沟通,为企业与用户搭建起精准的互动桥梁。同时,微信小程序还为传统商家营销推广节省大量人力物力以及短信费用,优势显著。

4、从成本和周期上来说,APP不及小程序

想开发应用的企业都很关心成本和周期问题,一般传统APP的开发费用普遍都是5万左右,对于部分大型企业客户的收费基本是在10万以上。目前,微信端微信端小程序收费不高,基本可在万元内,传统APP的开发成本要高出微信小程序很多。传统APP的开发周期普遍是在2-5个月,当然像汇搜云这样资深的平台可能会更快些,但微信端小程序基本是在两个星期左右搞定,微信小程序无疑更有优势。

5、从升级维护上来说,APP不及小程序

传统APP的维护成本很高。目前主流的手机操作系统就有好几个,商家需要针对不同的操作系统做兼容性的考量和开发。微信小程序则运行于微信公众平台,实质将大部分的维护事宜转嫁给腾讯公司了,其维护成本、维护周期和维护流程都简单得多。同时,升级也是一个重要问题。传统APP需要通知用户,用户自行升级。如果用户基数庞大,彼此使用的是不同版本的APP,可能造成功能上的缺失。微信小程序则是在微信公众平台后端完成升级维护工作,不论用户规模,迅速完成整体升级工作,极大地便利于商家和用户。

6、在运营推广上,小程序胜过APP

App应用上传流程繁琐,周期较长;此外,一个App应用还需要优秀的产品经理和市场运营人员,以及越来越高的推广成本,这些都是导致App难推广的重要原因。但是依托微信平台的小程序微拥有了最优质的用户条件,一个拥有8.46亿活跃用户的微信平台,聚集了全中国的几乎所有的人群,平均打开次数和使用时长都不可超越。

传统APP应用开发完成之后,主要通过地推、各种应用市场进行合作推广,引导用户下载安装,推广成本颇高。微信小程序则更多的是借助微信朋友圈、线下经营门店、优惠促销活动等吸引用户扫描添加,综合推广成本更低。

7、从开放性来说,小程序不及APP

App运营、推广都可以遵循创业公司自己的想法,而微信小程序是一个基于微信的应用,开发出来后只能在微信内可以使用,离开则不能使用。在手机性能越来越高、网络技术进化越来越快的今天,微信小程序这种封闭性导致这种技术到底能在多大程度上挑战 App 的地位,还需要更多的时间进行观察。

 

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