在新的零售时代下快速时尚品牌打造的线上营销策略

快速时尚品牌的数码营销个人化与整体性的融合

快速时尚品牌带来了一个新的零售时代,品牌利用大数据及人工智慧等最新技术,追踪商品的生产,流通与销售过程,再通过数据的整合与分析,多角度掌握客户属性,挖掘其潜在价值需要,细长杆控制并升级产品的生产与销售,重塑官员的结构与生态,逐步线上服务与线下体验进行深度融合。快速时尚品牌的商业逻辑逐步从「设计」为核心转变为以「消费者」为核心。

在全新的趋势下,众多快速时尚品牌受着曲折的试炼,从中我们不严重出,品牌在数码化的过程中需要坚守品牌的特性,从特定受众群体出发,建立个人化的“数据体系” 。传统的驾驶体系与数码化运作模式结合的过程中,数码化项目之间应该保持一致与连贯性,除了给消费者一时的新鲜感外,需要提供稳定优质的用户体验。获取数据只是数码化行销的第一步,通过数据所提供的信息,达到企业内部与外部的融合,帮助品牌发展及业务扩展,才是培养和壮大大忠实客户群体的长久之计。

优衣库打通线上线下消费渠道

在新的零售时代下快速时尚品牌打造的线上营销策略插图

 

Uniqlo(优衣库)是最早向“数码消费零售企业”过渡的快速时尚品牌,现在,Uniqlo在设计,生产,制造,销售以及工作模式方面已经实现了全面数码化。在品牌宣传上,Uniqlo通过社交平台,会员系统,设计理念以及媒体所传达的品牌故事,快速建立并拉近与消费者的关系。

2014年7月,Uniqlo在日本本土推出“ APPUTme!”,通过这应用程序,客户可以定制独一无二的T恤。同一年,Uniqlo推出了Digital POP(优衣码),消费者通过扫商品码,可以在线获取商品资讯,穿搭建议,优惠资讯,库存情况及商店资讯。

2018年11月,Uniqlo推出了「掌上旗舰店一件随心购」服务,使用者可以从官网,官方APP,微信小程序和线下扫码进入。通过「掌上旗舰店」,Uniqlo融合了线上线 下多个场景:线下消费者可以立即查找断码衣物在其他分店的库存,并在线上一键下单;线上消费者可以选择以速递送货或店内取货等交易方式,还可以了解 新品资讯,寻找穿搭灵感等线上线下升级消费体验。

Uniqlo同时通过微信公众号和微博等平台与消费者建立互动,双方从买卖的关系上升到更高的交流。对于快速时尚品牌,获取大数据只是基础,理解和分析消费者背后的商业思考 ,结合品牌理念,才是实施更加有效行销,维持品牌温度的根本。

在新零售的时代,所有商家都争先恐后开始发起线上营销。如有需要定制开发专属线上商场小程序、App、公众号,可以关注56乐科技订阅号:dream56t或拨打400 186 0061。56乐科技为您提供最专业的建议,最高性价比的价格,最优质的一条龙服务,协助您的产品销量大增!

在新的零售时代下快速时尚品牌打造的线上营销策略插图1

 

行业巨头Zara 也推出全面数码营运系统

 

在新的零售时代下快速时尚品牌打造的线上营销策略插图2

2020年第一季度受疫情影响而业绩严重淡的Zara,在第二季度靠着电商销售逆市增长,去年4月电商收益升近一倍。同时,Zara开始抢攻直播市场。去年1 月开始,全面进军直播界,直播平台在天猫旗舰店及微信小程式大放异彩。

因此如何利用直播来吸收新客户,最终使客户成为长期顾客,是Zara需要面对的挑战。 Zara母公司Inditex提出了2020-2022年增长计划「2022 HORIZON」,2022年线上出价将计划达到总收益的25%,并发展集团专有数码营运系统「Inditex Open Platform」(IOP)。 IOP系统,Inditex希望可以提供独特的购物体验,开启客户的“ Store Mode”,通过APP立即查找商品库存,提前预约试身室,浏览指定分店的所有商品,在线购买线下取货,零售店中 可使用APP直接付款购买,预期全面升级客户体验。

线上营销不只是追求最新的电脑技术和最绚丽的平台功能,品牌需要寻找专属的个性化解决方案,而方案中的不同专案需要彼此协作及相互影响,这样才可以发挥数码行销的作用,在为客户 想要获得更多行业资讯,请关注56乐科技微信订阅号:dream56t或直接拨打全球免费热线400 186 0061。56乐科技提供定制化的一站式营销科技和线上解决方案 ,可与我们联络取得专属于您的数位营销方案。